廣告設計圖片的技巧

　　廣告設計中主要包括的其中一個內容是“圖片”。先成運用了廣告圖片的設計技巧，將廣

　　告設計圖片的特點都抓取的非常細致，也總結了在廣告設計中的一些圖片技巧。先成也將廣告

　　設計圖片的技巧分為如下幾類：

　　一、圖片的大小

　　通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。但是圖

　　片除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會變成一個大一號的令

　　人生厭的東西，比小圖片更糟糕。

　　二、圖片如何包含引人入勝的故事

　　使用富有故事性的照片曾經使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時便會想“這是怎么回

　　事?”然后他就會繼續(xù)讀下去。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會注意你的廣

　　告。

　　三、圖片如何具有新聞性新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會部分消

　　除人們對文選的抵觸情緒。

　　新聞性的圖片關鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。新聞性圖片與故

　　事性圖片的差別在于前者必須是真實。

　　四、圖片如何示范產品

　　表現(xiàn)如何使用產品的有力方法――就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當場親自動手示范產品

　　用法?！耙曈X化對比“也是示范產品利益點最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出

　　使用前及使用后，或者是有產品跟沒產品的差別。

　　五、如何成為圖片的主角

　　把產品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因為產品永遠是廣告的核心所在。

　　當然產品本身應該是英雄，而非爛貨。但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師，可能就

　　會把廣告變得非常無趣。

　　六、圖片如何具有出人意料的視覺效果

　　天天看見的東西通常會讓人麻木，就象陳腔濫調一樣，應該考慮讓那些圖片變得與眾不同

　　。奇怪的角度.從未見過的組合.特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。

　　七、照片還是繪畫你投注在圖片上的心力至少應該與你投注在標題上的一樣

　　很多創(chuàng)意小組經常會為了一個文選考慮四.五十個標題，而對于插圖卻只有幾個想法而已。

　　這種作法很少能夠引導出杰出的圖片――或者杰出的廣告。

　　我們需要深刻理解的其中一項就是“網絡廣告互動性”，廣告互動性的有無、強弱，可以

　　直接影響到網絡廣告的投放效果。進而有可能影響到品牌的口碑傳播。

　　那么從什么時候開始，網絡廣告開始注重互動性這個概念呢?

　　隨著WEB2.0的到來，各大門戶網站的穩(wěn)健發(fā)展，博客，微博，微信，等網絡工具的廣泛應

　　用。豆瓣，開心，花瓣，迅雷方舟等網絡分享平臺的日漸成熟、完善。促使大家對網絡的依賴

　　越來越多，也越來越重。因為，通過網絡幾乎可以做到用戶所有想做的事情。在這個使用過程

　　中， 一些具備，方便、易懂、易學，模擬現(xiàn)實的使用過程的網絡廣告，更容易讓受眾接受，并

　　且會產生更好的投放效果。受眾對此更容易產生了解欲望，而后轉告好友，或者有共同愛好的

　　一些人。在這個過程中，受眾的角色也從一個信息接收終端，轉變?yōu)橐粋€信息的發(fā)布或傳播者

　　，這種廉價的傳播方式，可以使廣告效果成幾何倍的放大。最大程度上的降低了產品廣告成本

　　所以，互動網絡廣告應該不僅僅只看重的是畫面、布局，這幾個最基本的視覺構成元素，

　　更應是可以參與體驗的，不僅僅只是被觀看，而是可以被觸摸的。通過畫面等視覺元素來吸引

　　受眾，通過提高用戶的主動參與來進行品牌形象和品牌文化的有效傳遞。

　　廣告語在互動網絡廣告里也是重中之重，要分清主次，抓住重點，簡明扼要。要方便記憶

　　，有助于用戶進行二次傳播。用語吉印通近人，貼近日常生活，使產品的信息更容易讓受眾接受

　　。(衡量廣告價值的標準也會轉變，不是按點擊量多少決定一個廣告的成敗，而是以點擊成本及

　　轉換率的高低來衡量一個網絡廣告)所以，互動網絡廣告應該具備的*個特點：

　　(一)互動性。

　　(二)可操作性。

　　(三)信息的平等對話。

　　本文來自：重慶孺子牛文化傳媒有點公司